企业中常见搜索引擎优化：黑帽和白帽SEO

　　一、什么是黑帽SEO

　　1、黑帽SEO，即SEO作弊，是指为了提高网站在搜索引擎中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为

　　2、“黑帽”技术与搜索引擎算法相排斥，是搜索引擎不允许的。一旦被发现使用“黑帽”技术，那么网站排名会被降低。甚至整个网站都会被惩罚，从此在搜索引擎中消失

　　3、黑帽SEO的特点：短平快

　　二、什么是白帽SEO

　　1、白帽SEO：是指使用正当的方法使网页在搜索引擎中排名上升。是搜索引擎所允许的。

　　2、使用白帽SEO，往往能持续或永久在搜索引擎中获得好的排名。排名相对稳定，从而为网站所有者带来长期的利益。

　　3、白帽SEO关注的是长远利益

　　4、灰帽：介于黑帽和白帽之间

　　三、黑帽与白帽

　　1、白帽SEO与黑帽SEO是个渐变过程，没有绝对界限

　　2、了解黑帽，做好白帽

　　3、正确选择黑帽与白帽

　　四、黑帽SEO技巧

　　1、关键词类黑帽

　　①  隐藏文字、透明文字

　　1） 搜索引擎抓取文字
　　2）不影响用户视觉

　　②  细微文字

　　1）细微文字即使用微小字体在网页不显眼的地方写带有关键词的语句

　　2）一般细微文字是在网页顶端或者底部。这些文字的色彩虽然不像隐蔽文字那样与背景相同颜色，但是经常也以非常相近的颜色出现。

　　③  关键词堆积、重复

　　1）网页中过分重复使用关键词，提高关键词相关度和密度。

　　2）关键词堆积经常使用的地方：标题标签、描述标签、图片Alt、页面可见文字、页面内部链接锚文字，等等。

　　④  关键词密度的几个原则

　　1）关键词要合理融入内容

　　2）关键词密度不能过高，局部关键词密度也不能过高；

　　3）使用多样化的关键词，分别链接到不同位置；

　　4）关键词表现形式要多样；

　　2、链接类黑帽

　　①  链接堆积、重复

　　1）网页中存在大量这样的链接：同一关键词重复相同链出；

　　2）网页底部or文章底部堆积大量的关键词链接；

　　②  隐藏链接

　　1）自己的网站里添加大量隐藏链接指向网站首页或其他页面；

　　2）他人网站里添加隐藏链接指向自己的网站（黑链）；

　　③  链接工厂

　　1）整个网站or网站的一部分网页没有实质内容，全是链接指向其他网站，同事其他网站又链接回来。这些大量网站之间互相交叉链接，就形成了一个链接工厂。

　　④  链接买卖

　　1）黑链：风险较大；

　　2）明链：目前还不能很好判断出是否参与买卖；

　　3）如何避免被发觉参与购买明链：

　　4）链接来源和文字多样化

　　5）链接匀速增加

　　6）尽量寻找不太卖广告链接的网站

　　7）链接形式多样：正文中、首页链接、内页链接

　　⑤  群发链接—风险较大

　　1）利用群发软件向论坛/分类信息/网站评论等大量群发带链接的垃圾信息（留言字数、链接数量、包含垃圾关键词、评论时间、评论相关性、快速出现大量链接等）很容易导致被惩罚。

　　2）链接建设原则：持续稳步的有规律增加

　　3、跳转类黑帽

　　①  PR劫持

　　1）PR劫持是用欺骗手段获得工具条上比较高的PR值显示，方法使利用301/302跳转。

　　2）劫持目的：交换高质量链接、卖广告、卖链接等；

　　3）利用工具可以查看真实PR：chinaz、aizhan等；

　　②  桥页、跳页

　　1）桥页、跳页是为了某些关键词特别设计的网页，该网页大量堆积关键词，使用群发链接等，使得该网页快速出排名。

　　2）桥页跳页内带有明显链接或跳转指引用户进入真正的有实质性内容的网站。

　　③  诱饵替换

　　1）针对某些竞争较小的关键词设计优化网页，当这些网页获得排名后，立刻将网页上的内容更改成商业价值较高的内容。

　　④  障眼法

　　1）指采用伪装网页的方式，判断来访者是用户还是搜索引擎，从而展示出不同的网页。搜索引擎看到的是优化网页，而用户看到的则非常不同或者根本就不一样。

　　⑤  解析跳转

　　1）301/302跳转—搜索引擎接受程度很高

　　2）程序跳转（触发式点击）

　　3）Refresh跳转

　　4）解析转向

　　4、流量类黑帽

　　1）流量能够影响排名，特别是有来路的流量（搜索流量）

　　2）刷流量

　　3）加入流量联盟

　　4）强制更改用户主页设置或者强制收藏

　　五、百度惩罚网站的原因

　　1、哪些行为被百度认为是作弊？

　　2、在源代码中，故意加入与网页内容不相关的关键词；

　　3、在源代码中，故意大量重复某些关键词；

　　4、在网页中加入隐藏文字（隐藏/透明/滥用Alt等）；

　　5、故意制造大量链接指向某一网址；

　　6、同一网址，搜索引擎和用户访问到不同内容；

　　7、有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也被认为作弊；

　　六、搜索引擎惩罚的方式

　　1、根据网页的作弊情况，会受到不同程度的惩罚；

　　2、较轻微的惩罚，降低排名，收录异常

　　3、较常见的惩罚，关键词排名消失（有收录）

　　4、较严厉的惩罚，从搜索引擎中消失（收录清零）

　　5、含恶意代码或插件等用户极端方案内容的网页，只要被投诉，一经确认也会受到惩罚；

　　七、被惩罚了怎么办？

　　1、先找出原因，分析惩罚程度；

　　2、检查robots.txt文件；

　　3、检查友情链接/站内死链接；

　　4、检查同IP网站；

　　5、测地检查网站事都优化过度；

　　6、检查是否有重复内容（网页相似度）；

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